龙头直线涨停！两部门发文，涉及智能机器人

Labubu全球走红，再次将泡泡玛特创始人(chuàngshǐrén)王宁推到聚光灯下。

6月9日(rì)，“泡泡玛特创始人成河南(hénán)新首富”登上热搜。福布斯(fúbùsī)实时富豪榜显示，王宁身家已达207亿美元，超过牧原股份创始人秦英林的169亿美元，成为河南新首富。

图片来源：福布斯(fúbùsī)实时富豪榜截图

被很多人忽略的是(shì)，根据(gēnjù)该榜单，同样来自河南的蜜雪冰城，其创始人张红超、张红甫两兄弟(xiōngdì)净资产也分别达到111亿美元，一度登上福布斯当日涨幅前三名。

图片来源：福布斯(fúbùsī)实时富豪榜截图

这(zhè)其实不算“巧合”。批量“造富”，对河南又意味着什么？

今年以来，一场由新消费企业主导的资本(zīběn)狂欢在港股(gǎnggǔ)市场上演(shàngyǎn)。泡泡玛特、蜜雪冰城与老铺黄金凭借出色的市场表现和独特的商业模式，并称“港股新消费三姐妹”。年内，三家公司股价均实现翻倍增长，总市值(shìzhí)合计突破7000亿港元。

图片来源(láiyuán)：每日经济新闻（毕媛媛 摄）

相比之下，传统消费龙头贵州茅台(máotái)年初至今的累计表现为负值，“茅台跌倒、新消费吃饱(chībǎo)”的说法，也开始流传。

在外界看来，蜜雪冰城(bīngchéng)和泡泡玛特(mǎtè)两家企业，还颇有向茅台看齐的架势。

有业内人士(yènèirénshì)将蜜雪冰城比作新茶饮领域的(de)“茅台”。6月9日(rì)，蜜雪集团（2097.HK）股价报收565.5港元，上涨5.41%，市值达到2147亿港元。

短短3个月时间，其市值已超过多家老牌酒业(jiǔyè)品牌，包括“初代酒王”泸州老窖，市盈率则是茅台的(de)约两倍。

即便今年“3·15”期间被曝出“使用隔夜柠檬(níngméng)”，在网友(wǎngyǒu)“激情护短”下，蜜雪冰城股价仍呈上涨之势，被外界评价(píngjià)“颠覆港股历史”。

再看泡泡玛特，在Labubu这一“塑料(sùliào)茅台(máotái)”带动下，2024年泡泡玛特实现(shíxiàn)营收130.4亿元，同比增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。其中Labubu所属的The Monsters系列营收增长更超(gèngchāo)7倍，成为(chéngwéi)泡泡玛特旗下营收第一的IP。

泡泡(pàopào)玛特历年营收表现 图片来源：Wind

截至6月9日收盘，泡泡玛特(mǎtè)(mǎtè)股价报250.8港元，总市值3368.1亿港元(yìgǎngyuán)。今年以来，泡泡玛特股价已上涨超170%。若将时间线拉长，从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了(le)11倍。

消费品牌不少，“胜出者”因何(yīnhé)脱颖而出？

从(cóng)某种意义上说，这些新消费企业能接住“泼天富贵”，源于其踩中了当下的消费“痛点”。有分析指出，蜜雪冰城在“性价比”上做到极致，在消费转型的背景下，吸引了年轻人的目光；而泡泡(pàopào)玛特则(mǎtèzé)是瞄准(miáozhǔn)情绪(qíngxù)消费需求，以盲盒的未知和Labubu的社交属性俘获“娃粉”的心。

由于(yóuyú)创始人来自河南的共性，也有人尝试挖掘这些(zhèxiē)公司背后的河南印记。

财经作家秦朔曾撰文剖析河南商人的共性。在他看来，河南商人“简单、真诚(zhēnchéng)”，“就像蜜雪冰城的核心价值观，‘真人真心真产品，不走捷径不骗人’，就像王宁常说的，‘关注(guānzhù)(guānzhù)经营，关注长期’”；同时，他们又“厚道(hòudào)”，“就像蜜雪对加盟商的支持”。

也有人认为，河南商人遇见了属于他们的时代。他们“普遍实在、谨慎、重视实业，对(duì)营销包装和资本运作偏好不(bù)大”。因此，尽管在过去狂飙突进(tūjìn)的年代里未能脱颖而出，一旦消费进入更加务实的周期，河南商人以“中式霸总(zǒng)”之姿更能“穿越周期”。

从今年3月开始，有关河南(hénán)商业(shāngyè)的讨论开始不断发酵，讨论焦点正是蜜雪冰城、泡泡玛特，以及被视为新一轮商业“标杆”的胖东来——三者被并称为河南商业跑出的“三头象(xiàng)”，都是“中国消费领域的现象(xiànxiàng)级企业”。

图片来源：每日经济新闻（刘姝 摄(shè)）

河南也在谋求抓住这(zhè)一轮发展之机。今年3月召开的河南省促进民营经济高质量发展大会，专门邀请胖东来相关(xiāngguān)负责人上台(shàngtái)发言。而后，当地媒体频繁提及(tíjí)河南新消费企业与当地经济的关联，以期找到以点带面、整体提升之法。

而放在河南首富(shǒufù)变迁的新趋势下，有关新消费重塑河南的路径也浮出(fúchū)水面。

在泡泡玛特之前，连续近10年居于(jūyú)河南首富(shǒufù)之位的是牧原股份创始人秦英林。2014年，以22头猪起家的牧原股份登陆A股，上市当年就以90亿元(yìyuán)的财富超过(chāoguò)辅仁药业朱文臣，首次接任河南首富。而后，在猪价一片上涨声中，牧原股份凭借“自繁自养一体化(yītǐhuà)”的养殖模式快速扩张，秦英林的财富雪球也越滚越大。

当时的河南(hénán)，最大的标签也是农业。如中原农谷(nónggǔ)专家咨询委员会委员杨建国在接受媒体采访时所言(shísuǒyán)，直到现在，河南仍是全国第一粮食生产大省，每年贡献全国粮食总产量的1/10以上。不仅如此，包括双汇、卫龙等知名(zhīmíng)食品企业名声在外，也加深了河南与“口腹之欲”的绑定关系(guānxì)。

在中国商业经济学会(huì)副会长宋向(xiàng)清看来，王宁与秦英林的位次交替，事实上反映了(le)河南产业标签(biāoqiān)的转变(zhuǎnbiàn)，即从传统农业、制造业向新消费、文化创意等新兴产业拓展和转型。河南的产业结构正在不断优化升级，经济发展的动力和活力不断增强，从以基础产业为主逐渐向以创新和消费驱动的产业转型。

不为大部分人所知的是(shì)，“农商相斥(xiāngchì)”的刻板印象并不能形容河南。早在上世纪90年代，当时颇显创新的亚细亚商场就曾搅动河南商业，甚至吸引全国商场前来(qiánlái)“取经”。

而(ér)过去农业大省的基础，也进一步推动了河南的商业发展。

宋向清提到，河南(hénán)农业、制造业的产业基础，为新消费品牌(pǐnpái)提供了支撑，比如为蜜雪冰城等品牌的原材料供应(gōngyìng)和产品生产提供保障，而电商、物流、金融等现代(xiàndài)服务业，则进一步完善了新消费品牌的产业配套。

此外，他还指出，河南是我国人口大省，拥有(yōngyǒu)近1亿的人口。庞大(pángdà)的人口基数意味着巨大的消费(xiāofèi)需求和多元化的消费偏好，催生(cuīshēng)了众多新消费品牌。有人总结，河南目前(mùqián)三大消费品牌，蜜雪冰城代表平民消费，胖东来代表品质消费，泡泡玛特代表精神消费，几乎承包了目前新消费的典型业态。

纵观全国(quánguó)，首富更替还在更多省份上演，也透露出这些省份产业变化的(de)新迹象。

同样是中西部省份，四川新首富由百利天恒创始人朱义(zhūyì)“摘下”。

一年半前，百利天恒完成了一笔围绕治疗癌症的抗体(kàngtǐ)偶联（ADC）分子(fènzǐ)BL-B01D1、总价值高达84亿美元(yìměiyuán)的开发授权(shòuquán)交易，震动中国医药圈。根据福布斯实时富豪榜数据，朱义净资产达到138亿美元。

作为对照的(de)是，以(yǐ)创新药为代表的生物医药产业也(yě)是四川重点发力的方向。去年，成渝地区生物医药集群入列国家先进制造业集群。2023年，四川医药健康产业实现营收近(yíngshōujìn)6000亿元，仅以科伦博泰、百利天(tiān)恒等五家医药企业的知识产权国际授权交易计算，其潜在交易总额就超200亿美元。

首富同样出现变化的是陕西(shǎnxī)，新首富为巨子(jùzi)生物创始人范代娣与严建亚夫妇。其以类人胶原蛋白的科研成果为基础，先后推出“可丽金”和“可复美”品牌，后者为国内首款获批(huòpī)二类械的重组胶原蛋白产品。福布斯实时(shíshí)榜数据显示，其净资产为47亿美元。

从(cóng)某种意义上说，无论四川、陕西还是河南，新首富均来自(láizì)新兴产业赛道，也代表了各自“造富”的方向。

不过对于河南而言，新消费赛道还(hái)难言“坐稳”。

图片(túpiàn)来源：每日经济新闻（张建 摄）

严格来说，泡泡玛特并不能算是(suànshì)真正意义上的河南(hénán)企业(qǐyè)。如秦朔所说，这家创立于北京的企业，只因“王宁最初创业是在郑州读大学期间，开过名为(míngwèi)‘格子街’、卖潮流(cháoliú)小商品的线下店，且这家店转手卖的20多万元，用于第一家泡泡玛特线下门店”，因此被“溯源到河南”。

也有业界担忧，在新(xīn)消费热潮下，这些因风口而起(qǐ)的企业，可能面临泡沫的风险。此前，美银已将(jiāng)蜜雪冰城评级下调至“跑输大市”，并揭示(jiēshì)了三大关键风险：短期基本面难以支撑高估值(gūzhí)、海外扩张和咖啡业务受阻限制长期增长空间、以及资金流动推动的估值泡沫可能面临修正。

求新求变本(běn)就是消费的常态。如何快速出招、挖掘更多有增长潜力的消费企业，或许是河南抓住此轮商业(shāngyè)发展潮流的关键。