浙江上市公司行业交流活动在杭召开 共探高质量发展新路径

霸王茶姬(chájī)公布美股上市后第一份财报，海外市场布局迎来新进展。 5月30日晚间(wǎnjiān)，霸王茶姬（NASDAQ:CHA）披露(pīlù)2025年(nián)第一季度财报。财报显示，今年一季度实现总净收入33.9亿元，同比增长35.4%；实现净利润6.77亿元，同比增长13.8%；净利润率(jìnglìrùnlǜ)(jìnglìrùnlǜ)为20%，与2024年全年净利润率20.3%基本持平，上年同期为23.7%。 第一季度(jìdù)霸王茶姬总GMV（商品销售额）为(wèi)82.27亿元，同比增长(zēngzhǎng)38%，主要(zhǔyào)得益于大中华区及海外茶馆GMV的增长。一季度新增了约1500万名新会员，截至2025年3月31日(rì)，其小程序注册会员数达1.924亿，同比增长109.6%，季度活跃用户数为4490万名。 除了海外市场布局(bùjú)，霸王茶姬还持续加码产品研发、IT服务、人才招募(zhāomù)等。 财报显示，一季度销售及(jí)市场营销费用为(wèi)2.993亿元(yìyuán)，同比增长166%。其中包括与品牌推广活动、新产品(chǎnpǐn)发布及相关市场营销活动相关的(de)广告费用增加1.119亿元，销售及市场营销费用占总净收入(jìngshōurù)的8.8%，2024年同期为4.5%。此外，一季度一般及行政开支为3.528亿元，同比增长62.1%，该项成本增加主要由于产品研发、用于提效的IT服务(fúwù)，以及扩大人才招募。一般及行政开支占总净收入的10.4%，而2024年同期为8.7%。 霸王(bàwáng)茶姬创始人、董事长兼(jiān)全球CEO张(zhāng)俊杰在财报电话会上表示，公司业绩(yèjì)的稳健提升主要得益于三大战略支柱的协同发力，全球化布局的持续(chíxù)推进、产品创新的差异化优势，以及用户生态的良性发展，“这三大支柱不仅是我们本季度取得优异业绩的关键支撑，更是构建公司长期竞争壁垒的重要基石。” 张俊杰还指出，今年4月霸王茶姬成功在纳斯达克挂牌上市，是公司发展历程中具有战略意义的关键一步。这次上市不仅为(wèi)公司提供了更广阔的发展平台和资金支持，更重要的是搭建了一个(yígè)向全球资本市场展示(zhǎnshì)中国新式茶饮行业(hángyè)创新活力的窗口。 值得注意的(de)是，霸王茶姬(chájī)在海外市场增速显著，进一步探索更多本地化模式。 财报显示，截至一季度末，霸王茶姬全球门店(méndiàn)数达6681家，一个季度内新增241家店，比去年同期增加了2598家店，同比增超(zēngchāo)六成(liùchéng)。其中，中国市场（含(hán)中国香港）门店6512家，海外门店169家。 海外业务拓展被视为茶饮企业新的增长点之一。霸王茶姬(chájī)的全球化战略(zhànlüè)起步早但布局谨慎，2017年(nián)成立，2018年霸王茶姬就设立了(le)海外事业部。2019年，霸王茶姬在马来西亚的首店开业，全球化征程正式起步。 在本次财报中，霸王茶姬(chájī)首次披露(pīlù)了其海外市场的季度总GMV和(hé)各地区的门店分布情况。根据财报，本季度霸王茶姬海外市场总GMV达到1.78亿元，同比增长(zēngzhǎng)85.3%。一季度，海外门店增加了13家。截至(jiézhì)一季度末，霸王茶姬共有169家海外门店，其中157家分布在马来西亚、10家分布在新加坡，2家位于泰国。 2025年1月，霸王茶姬在新加坡开设第二家旗舰型(qíjiànxíng)门店 电话会上，霸王(bàwáng)茶姬管理层披露了更多海外市场细节，今年4月11日，霸王茶姬在印尼雅加达成功开设了首家门店(diàn)，正式进军印尼市场。这家(zhèjiā)店前三天的累计(lěijì)销量突破1万杯，首周获得5000多位注册用户，4月份日均销量超2000杯。 东南亚市场(shìchǎng)是霸王茶姬(chájī)海外开拓增速强劲的市场。而霸王茶姬北美市场的开拓经历了更长的准备时间，步伐更加(gèngjiā)谨慎。今年5月11日，霸王茶姬北美首店正式开业，门店位于美国洛杉矶(luòshānjī)人气商场。据透露，北美首店开业当天销售杯数超过5000杯。 在霸王茶姬看来，全球化布局尤其有助于公司降低对单一市场(shìchǎng)的依赖，同时创造新的增长机遇、有效应对市场不确定性。虽然目前处于爬坡阶段的海外业务仍处于亏损状态，但可以(kěyǐ)看到不错的发展潜力，以新加坡市场为例，2025年(nián)一季度，新加坡足(zú)月门店单店GMV达到人民币180万元，显著高于中国(zhōngguó)市场门店的平均水平。 霸王茶姬全球CFO黄鸿飞表示，“现阶段，我们专注于在海外(hǎiwài)组建团队和构建体系。这有助于为健康、长期、可持续发展奠定坚实基础。在开设海外新店方面，我们更关注质量与(yǔ)关键绩效指标(zhǐbiāo)，而非单纯追求扩张(kuòzhāng)速度。” 在(zài)电话会上，黄鸿飞还回答了(le)投资者(tóuzīzhě)关心的SSSG（同店(tóngdiàn)销售额增长，Same-Store Sales Growth）情况。在一季报中，与SSSG同一纬度的同店GMV增长情况可能是为数不多引起投资者担忧的数字，从去年四季度(sìjìdù)开始，这个数字开始呈现负增长。 黄鸿飞解释(jiěshì)了SSSG的数据计算方法：该数字的统计对象为开业至少13个月且在对比期间（如前一年同期）均实现正销售额(xiāoshòué)的门店。2025年第一季度，约3300家门店符合该标准，占当季末门店总数的50.6%。也就是说(yějiùshìshuō)，目前(mùqián)霸王茶(chá)姬6000多家(duōjiā)门店中，还有约一半的门店无法(wúfǎ)被这个数据覆盖。而一季度的同店销售增长率出现下滑(xiàhuá)，源于公司门店的业绩开始回归正常发展轨迹。在短短一年内将新式茶饮门店从4000多家快速扩张至6600多家后，第一季度同店销售增长率为-18.9%，“这一前所未有的增长战略助力霸王茶姬迅速(xùnsù)抢占现制高端茶饮品类(lèi)市场份额，远超最接近的竞争对手”。 他举例道，在一些较为成熟的市场中(zhōng)，同店(tóngdiàn)销售额在过去几年持续保持健康增长(zēngzhǎng)。例如，在已运营6-7年的云南和广西，一季度同店销售额增长率仍能达到高的个位数，甚至接近20%的水平。 黄鸿飞总结道，目前，霸王茶姬(chájī)正处于从快速渗透增长战略向同店销售增长战略转型的过渡期。为此，公司聚焦于新产品开发(chǎnpǐnkāifā)、拓展更多消费场景(chǎngjǐng)、打造激动人心的营销活动，并通过日常运营提供卓越的全流程消费体验(tǐyàn)，“我们与合作伙伴紧密协作，通过创造高品牌价值来赢得顾客，而非仅靠降价促销，从而实现健康可(kě)持续的增长。” 截至5月30日(rì)收盘，霸王茶姬收跌9.59%。 澎湃新闻记者 邵冰燕(shàobīngyàn) (本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请(qǐng)下载“澎湃新闻”APP)