“绝绝紫”吸金超2800万！昆明如何接住蓝花楹这波“泼天富贵”？

“五一”假期，昆明教场中路的蓝花(lánhuā)楹如期盛放，绵延数公里的梦幻紫色大道成为全国游客争相打卡的“顶流”景点。第七届昆明蓝花楹文化旅游季以“双会场联动”模式创新(chuàngxīn)升级，融合非遗、国风、民族表演等多元文化活动，5天吸引超72万人次(wànréncì)客流(kèliú)，带动片区文旅消费2880万元，接住了蓝花楹季这波(zhèbō)“泼天富贵”。 “五一”期间迎来大量(dàliàng)人流 张昊 摄 “滇味”十足 解锁独特文旅(wénlǚ)体验 “今年我们原创的蓝花(lánhuā)楹许愿瓶冰箱(bīngxiāng)(bīngxiāng)贴在小红书爆火，不少游客专门来店里找。”蓝花楹主题(zhǔtí)公园旁，萌小楹主理人张昊(zhānghào)一边接待客人一边向记者介绍。今年张昊首次(shǒucì)尝试文创摆摊，制作蓝花楹主题冰箱贴、钥匙扣、插画等产品进行售卖，单日营业额最高达六千元。在他看来，“原创”与“本土”元素的巧妙融合，正是作品出圈的核心密码。 游客选购蓝花楹主题文创产品(chǎnpǐn) 杨苑 摄 昆明将季节美景与特色文化深度融合，为游客打造独一无二的赏玩体验。本届蓝花楹(yíng)(yíng)文化旅游季创新采用“教场中路核心区+南屏特色活动区”双会场模式，差异化推出多元文旅项目(xiàngmù)。教场中路围绕“天阶赏花”主题，新增200米墙绘艺术与8处网(chùwǎng)红打卡点，开通“蓝花楹赏花巴士(bāshì)”专线，串联翠湖片区人文景观。南屏片区则带来“咖啡音乐周”“鲜花(xiānhuā)饼节”等(děng)活动，将低空经济无人机配送与赏花体验相结合，让游客从视觉到味觉，全方位领略“春城味道”。 蓝花楹主题(zhǔtí)公交 张昊 摄 活动期间，58个非遗市集与文创摊位、13家独立书店入驻教场中(zhōng)路。在这里，游客可以体验瓦猫泥塑、蓝花楹拓染、手工油纸伞(yóuzhǐsǎn)制作等特色活动。每日定时(dìngshí)上演的古装巡游、少数民族“打跳”和管弦乐快闪，更是将浓郁(nóngyù)的滇味风情融入这片“绝绝紫”中。 　服务升级 化解(huàjiě)“人从众”难题 随着大量游客慕名而来，优质服务成为景区可持续发展的(de)关键所在。 鉴于去年单日最高15万人次的巨大人流压力，昆明市五华区莲华街道提前部署，投入1500人次志愿者，在“赏楹”季期间开展文明交通劝导(quàndǎo)、咨询等(děng)服务；增加移动公厕、垃圾桶(lājītǒng)等环卫设施，在街区外围协调设置(shèzhì)非机动车临时免费(miǎnfèi)停放点，活动区域还设置医疗救援站、免费接驳车，公安、消防、医疗等7个专项工作组全程护航。 “五一”期间大量游客打卡蓝花楹大道(dàdào) 张昊 摄 “往年找厕所得绕好远，今年方便多了！”商户(shānghù)李女士对这些(zhèxiē)贴心服务细节赞不绝口。通过交通、卫生、应急等多方面协同发力(fālì)，“绝绝紫”收获一众好口碑。 流量变现 实现价值深度转化(zhuǎnhuà) “五一”期间，#昆明蓝花楹#全网话题曝光量突破30亿次，通过各类文商旅融合项目，五华区文旅(wénlǚ)发展有限公司累计实现(shíxiàn)营业收入165.8万元，预估带动(dàidòng)片区文旅消费(xiāofèi)2880万元。文创冰淇淋、旅拍、赏花巴士(bāshì)等(děng)衍生消费成绩亮眼，其中冰淇淋销售额达21万元，旅拍项目收入14.5万元，巴士专线营收13.3万元。此外，充满“神秘云南(yúnnán)”特色的野生菌主题手工文创产品，深受游客喜爱，成为馈赠亲友的热门选择。 据云南省旅游规划研究院统计，“五一”期间(qījiān)，云南线上(xiànshàng)订单渠道客流量为2024年同期的142%，全省旅游产品销售收入规模(guīmó)为2024年同期的138%，“Z世代”游客占比超(bǐchāo)90%，个性化、深度体验成为主流需求。昆明上榜“轻旅居”十大热门城市(chéngshì)之一，文旅“留量”效应日益凸显。 蓝花楹季不仅是花期，更是文旅产业的(de)孵化器。年年花开，年年都有(yǒu)新惊喜，造就了“绝绝紫”的底气。从“一朵花(yīduǒhuā)”到“一座城”，昆明以蓝花楹为媒介，充分展现了文旅融合的无限潜力。这场“紫色盛宴”不仅激活了城市经济，更向世界(shìjiè)展示了云南“有一种(yīzhǒng)叫云南的生活”的独特魅力。 云南网记者 张梅焕 杨苑(yángyuàn) 摄影报道