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(2025年6月6日,上海)MUJI無印良品(下称MUJI)开启“無印·有声”主题活动(huódòng),庆祝品牌进入中国(zhōngguó)(zhōngguó)大陆20周年。20年间,MUJI用独特的(de)品牌哲学营造让人感觉良好的生活与社会。MUJI从上海南京西路(xīlù)首店开业到如今共开设414家门店,覆盖中国大陆81个城市,与中国消费者相伴,成为良感(liánggǎn)生活的一部分。

MUJI营造的(de)让人感觉良好的生活

MUJI中国总经理兼(jiān)董事长堀口健太表示:“在中国大陆市场深耕20年,MUJI见证了中国经济的腾飞、很荣幸参与(yǔ)了中国消费品市场快速、高质量的发展。MUJI一直(yìzhí)以来相信(xiāngxìn)并善用‘自然的力量’,这与当下(xià)中国消费者注重可持续、长期主义的消费观念形成了良好(liánghǎo)的共振。MUJI由衷地感谢中国市场、消费者对品牌的喜爱,期待与消费者、合作伙伴携手迎接下一个20年。”

坚持初心,MUJI将“自然的力量(lìliàng)”融入生活日常

2005年,MUJI进入中国大陆。20年间,MUJI将对(duì)“不逊色于奢华的简约(jiǎnyuē)”理念的坚持体现在商品、店铺、品牌,和商业经营活动中。在商品开发方面,MUJI始终坚守三个基本原则:原材料的选择、工序的改善、包装的简化,将“自然的力量”融入人们的生活日常。MUJI用(yòng)超越(chāoyuè)品牌范畴的视角,思考和诠释“人、自然与物品(wùpǐn)的理想共生关系”,并将这样的思考实践于店铺、品牌和商业运营中。长久以来,MUJI构建起完整(wánzhěng)的“生活哲学体系”,与当下(dāngxià)的消费趋势达到高度契合(qìhé)。

MUJI坚信(jiānxìn)并善用“自然的力量”

超过8000多个商品,414家门店,20载光阴,面对不断(bùduàn)变化的(de)(de)时代(shídài)叙事,MUJI坚持对自然的敬畏与尊重,为消费者提供符合当下消费价值观的生活(shēnghuó)提案,用(yòng)自然材料或者不过度打扰自然的方式生产的商品,让人们回归最自然的状态。当环保概念相关的商品不断被推出,也被越来越多的消费者理解并喜欢,这些看似潜移默化的改变,都是MUJI与消费者共同构建的可持续生活方式,同时也推动着(zhe)消费品市场的可持续发展。

现地化战略,MUJI深耕中国市场收获共赢(gòngyíng)

20年间,MUJI讲述着一段相遇、融入与深耕(shēngēng)的中国故事(gùshì)。自(zì)2019年开启(kāiqǐ)并持续(chíxù)推进现地化战略,MUJI为(wèi)中国市场专门配备“本地商品开发团队”,开发、生产(shēngchǎn)取材于中国、满足消费者需求的商品,相继推出OBP海洋再生素材系列、凉感系列、暖柔系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活理念,深刻理解当地文化,助力在地化产业的良好发展。同时,从商品设计、生产、制造(zhìzào)到市场销售的整个过程,在中国形成了完整的产业链闭环。目前,MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国现地开发的(de)凉柔床品系列

MUJI中国现地开发的OBP再生(zàishēng)素材手编包

MUJI以品牌一直以来低调温和的(de)(de)方式融入中国消费者(xiāofèizhě)的生活,同时也坚定地用开放务实的态度参与中国经济建设,积极推动消费升级与产业升级,并将ESG从理念落实到行动、投身社会公益(gōngyì)等践行企业(qǐyè)社会责任。在产业链(chǎnyèliàn)闭环中,MUJI与上千家合作伙伴共享更丰富的资源,提出更高的质量标准,从而促进了产业链的协同效率与创新能力,为流通业态的产业升级作出贡献。

“中国市场是(shì)MUJI最重要的海外市场。在这里,我们与中国市场共成长、与合作伙伴实现共赢(gòngyíng),”MUJI中国总经理兼董事长堀口健太表示,“中国市场独有的‘确定性的力量’,必将释放更有力的发展动能与更大(dà)的市场潜力。我们将继续(jìxù)深耕中国市场、持续(chíxù)扩大投入。”

感恩相遇(xiāngyù),MUJI中国20年声声相伴

20周年到来之际,MUJI筹备了丰富的(de)市场活动,邀请消费者共同庆祝这一里程碑时刻(shíkè)。即日起,“無印·有声”20周年主题活动已正式开启,MUJI发布品牌视频与系列海报;再次介绍从(cóng)2005年至今,以年为刻度的21款在中国市场持续畅销的经典商品;延此(yáncǐ)线索,与21位良友关于21款经典商品的回声故事,也被记录成册,MUJI将于6月下旬推出(tuīchū)该《無印·有声》特刊(tèkān)。

MUJI中国20年“感恩季”活动将于(yú)7月开展,提供限定礼赠与特别优惠双重回馈。此外(cǐwài),“人海(hǎi)回声”主题展也将于6月下旬(xiàxún)开幕,并依次在上海、深圳及北京进行巡展;MUJI 官方APP计划于近期回归,敬请期待。

“無印·有声”20周年主题(zhǔtí)活动海报

MUJI深耕中国20年经历了经济的(de)高速发展与生活方式的多元碰撞。在这里,MUJI倡导的价值观与中国市场、与越来越多的消费者产生了共振,MUJI不再是一个名称、一个品牌标志,早已成为(chéngwéi)了美好生活的投影,而那些融入日常的商品和受人们喜爱(xǐài)的生活方式在每个(měigè)习以为常的瞬间传出回响,关于舒适,关于秩序,关于松弛感,声声相伴。成为中国消费者良感生活的一部分,这是MUJI的美好愿望,更是让(ràng)每一个你和我都可以感受(gǎnshòu)得到的“無印·有声(yǒushēng)”。

附录:【MUJI中国20年品牌大事记(dàshìjì)】

· 株式会社良品计画在中国上海(shànghǎi)(shànghǎi)设立全资子公司——无印良品(上海)商业有限公司。

· 中国大陆首家店铺南京西路(xīlù)店在上海开业,总商品种(zhǒng)类1570种。

· 中国大陆第二家店铺——北京西单(xīdān)大悦城店开业,总商品种(zhǒng)类2400种。

· 沈阳大悦(dàyuè)城旗舰店开业,首次入驻东北地区(dōngběidìqū)。

· 中国大陆(dàlù)店铺数达到10家。

· 中国第一届“無(wú)印良品的理由(lǐyóu)”展示会在杭州万象城(chéng)举行。举办的同名演讲会,由深泽直人、金井政明主讲。

· 中国大陆店铺(diànpù)数突破50家,首次入驻昆明、常州、石家庄、合肥(héféi)、郑州、南宁、长沙、泉州(quánzhōu)、西安、佛山等城市。

· 官方网络商城正式运营(yùnyíng)。

· MUJI AWARD 04设计大赛(世界(shìjiè)第四届(dìsìjiè),中国首次承办(chéngbàn))开启,约4824件作品参赛,创历届最高。

· 开设新店38家(jiā),中国大陆店铺数(shù)达到100家。

· 成都太古里旗舰店(qíjiàndiàn)开业,总面积约3016平方米,为(wèi)地下1层(céng)地上3层的多楼层店铺,属中国首家世界旗舰店。

· 天猫无印良品MUJI官方(guānfāng)旗舰店(qíjiàndiàn)正式运营。

· 于(yú)上海南岸艺术(yìshù)中心举办(jǔbàn)Found MUJI CHINA展示会,开展当天,举办深泽直人特别演讲会。

· 上海淮海755旗舰店(qíjiàndiàn)开业(kāiyè),首次引入MUJI BOOKS和Open MUJI。

· MUJI passport上线,通过这款APP,消费者可以累计积分,感受到全新的(de)购物体验(tǐyàn)。

· 中国大陆店铺数(shù)突破200家。

· 首家MUJI Diner(無印良品餐堂)于上海淮海755旗舰店正式引入,把源自身体、心灵、地域(dìyù)之(zhī)相互间纽带的各种生活智慧,以(yǐ)菜肴的形式展示给大众。

· MUJI HOTEL先后(xiānhòu)在深圳和(hé)北京开业,其中MUJI HOTEL SHENZHEN为(wèi)全球首家。

· 中国本地商品开发启动,从(cóng)日常(rìcháng)床品开始,MUJI迈出本地商品开发的第一步。

· 为深圳机场远机位候机(hòujī)区打造首家机场复合空间,为旅客提供餐饮(2020年(nián)导入)、休憩(xiūqì)、临时办公一体化服务(2019年完成)。

· 推出(tuīchū)十八洞村(dòngcūn)山泉水系列,助力乡村振兴。

· 中国大陆店铺数突破300家(jiā)。

· 推出中国现地(dì)开发的凉柔系列。

· 首家(shǒujiā)农场概念店(diàn),上海前滩太古里旗舰店开业。

· 首家可持续概念(gàiniàn)店,上海(shànghǎi)静安嘉里店开业。

· 首次亮相(liàngxiàng)中国国际进口博览会。

· 国内面积(miànjī)最大的(de)旗舰店,北京朝阳大悦城店开业。

· 中国(zhōngguó)大陆店铺数突破400家。

· 携手首位“MUJI Friend”金城武,发布2025春夏(chūnxià)汉麻(hànmá)系列服装。

MUJI無印良品所有的(de)活动以顾客为中心(xīn),真诚营造良感生活,通过经营(jīngyíng)活动让所有伙伴幸福。未来,MUJI将继续秉持初心,不断探索创新,将更多符合中国(zhōngguó)消费者需求、能够提升生活品质的产品带入中国市场。