深读｜“苏超”现象的三个“想不到”

一个月来，“苏超(sūchāo)(sūchāo)”热力不减，相信当“苏超”步入历史，将来回头看，人们(rénmen)或许记不住“苏超”的具体赛况，但“苏超梗”一定会长留心间并津津乐道。从“苏超”到“苏超梗”，是一次从体育到文化的升华，而(ér)“文化是最深沉最持久的力量”。从文化的视角看“苏超”，它之所以与众不同，之所以出圈出位，在于它创造了(le)三个(sāngè)“想不到”。 6月11日，南京奥体中心体育场(tǐyùchǎng)内(nèi)工作人员正在(zhèngzài)更换草坪，为“苏超”比赛做准备。 新华日报·交汇点记者 范俊彦 摄 (视觉江苏网供图) 政府搭台竟成创意(chuàngyì)孵化器 “苏超”爆火的(de)本质，是政府以规则(guīzé)制定者身份搭建舞台，以创意孵化器(fūhuàqì)角色激活社会动能，最终在多元主体的协同中，让足球成为照见区域发展的棱镜。13座(zuò)城市的足球健儿在绿茵场上挥洒汗水，他们不仅踢出了“接地气的理想”，更踢响了治理现代化(xiàndàihuà)的哨音——“形散神聚”的“苏超”智慧，正转化为中国式现代化的生动实践。 “‘苏超’的(de)崛起离不开政府重视。”视频号“阿庆侃体育”创作者阿庆对(duì)记者说，去年底我省举办南京和苏州两座足球重点城市的主客场对抗赛，引发了极大的观赛热情。政府敏锐捕捉到群众对“接地气”体育赛事(tǐyùsàishì)的渴求，以(yǐ)需求导向精准施策创办“苏超”，以城市为单元重构足球的“人民性”，填补了公共文化供给(gōngjǐ)空白。 “从某种意义来说，举办‘苏超’就是对满足人民日益增长的精神文化需求(xūqiú)的正反馈。”常年从事(cóngshì)体育报道的阿庆认为，民众的旺盛需求被(bèi)“无缝对接”升格为政府的一项重点工作，这从“城市足球联赛”被写入2025年江苏省政府工作报告中可以看到(kàndào)。 “‘苏超’爆火，有很多基础工作(gōngzuò)于无声处展开。”曾举办过骑行穿越美国等(děng)大型商业体育赛事的上海(shànghǎi)乐唐文化传播有限公司负责人邱军如此评价。邱军一直(yìzhí)关注着“苏超”，他从赛事与城市共生角度观察“苏超”。 “一场有2万多观众观赛(guānsài)的(de)商业足球赛，仅(jǐn)安保费用就要几十万元(yuán)，其间涉及各个部门的协调，全都要商业购买。可截至目前，‘苏超’的比赛门票只需5元、10元，最多不过20元。有的城市通往球场的大巴都是免费乘坐，各地(gèdì)政府在这方面的投入肯定不小。”邱军说。 “足球比赛的(de)小账撬动城市营销大账。”南京大学政府管理学院(xuéyuàn)教授王云骏对记者说，“‘苏超’出圈，显然有着政府部门(zhèngfǔbùmén)激活经济、拉动消费的强烈意愿，公众的兴奋点已超越(chāoyuè)了足球本身，更聚焦本地文旅品牌在全省乃至(nǎizhì)全国的影响力，政府部门这个目的显然是达到了。” “苏超”比赛(bǐsài)期间(qījiān)，盐城A级景区凭球票免费游览，常州推出“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐(tàocān)，全省13个市(gèshì)各种促进文旅消费的优惠措施比比皆是。统计显示，“苏超”比赛期间，省内景区预订同比增长305%。足球小账着实撬动了城市大账。 王云骏更被(bèi)“苏超”折射出的社会治理(zhìlǐ)智慧所感动。他说，“苏超”是社会活力(huólì)的一次集中性释放，也触发了人们对于将这种活力运用到(dào)社会治理领域的联想。“完整的社会治理，从来(cónglái)就不是政府对社会的单向度治理，一定包含着社会的自我修复、自我调节。当下特别需要(xūyào)通过激发社会自身动力，实现社会的自我治理。‘苏超’引发的全民激情，展示了社会治理的另一种可能性。” 在王云骏看来，公共政策(gōnggòngzhèngcè)的(de)效应必须是制定者、执行者乃至接受者互动的产物。政策的积极引导替代行政的直接干预所产生的动能，不仅在“苏超”这种群众性体育领域得以释放，在科技创新、价值共创等诸多领域也应有难以估量的空间(kōngjiān)。他说(shuō)，“‘苏超’所激发(jīfā)出的‘官民一致’的热情，正是源自制度供给激活(jīhuó)全民共创产生的‘杠杆效应’，是一次放权治理的实验，更是政治智慧的表现。” “足球场”变身(shēn)地方文化传播新阵地 南京(nánjīng)门将佩戴盐水鸭手套，苏州替补席摆放微缩园林，扬州球员独创“搓背庆祝”造型，镇江推出限量版香醋“球迷加油瓶(píng)”，淮安现场1.2万多名观众齐跳“掼蛋舞”，盐城(yánchéng)球迷自创《滩涂战歌》……“苏超”将绿茵场变为城市文化的展示舞台，也造就了(le)传播奇观。 南京大学文化与自然遗产研究所教授贺云翱把“苏超”的“文化梗(gěng)”看作历史符号的现代竞技(jìngjì)转译(zhuǎnyì)和幽默性表述。他认为，“苏超梗”将苏州(sūzhōu)无锡的“太湖之争”等历史典故、地理标志以及非遗饮食文化转化为赛场叙事，通过(tōngguò)“梗文化”消解了赛场上的“矛盾”或者“对抗”，让地方历史文化资源与当代体育竞技相结合，既强化了城市文化辨识度和特色性，也彰显了江苏(jiāngsū)不同城市的协同性。 “苏超”赛场也成为展示“水韵江苏”文化魅力的实景现场。中场休息时，苏州评弹(píngtán)的吴侬软语与徐州梆子的高亢激昂(jīáng)在绿茵场上交替回响；地方电台推出方言解说版，让本土球迷倍感亲切；各市(gèshì)创作独具特色的助威歌曲，将城市精神(jīngshén)融入加油呐喊。自(zì)媒体的“二创”，也让地域文化成为共情印记(yìnjì)：南京队的进攻被称为“六朝帝王之气”，徐州队的防守是“大汉铁壁”，苏州队的传控成了“园林绣花针(xiùhuāzhēn)”…… 南京师范大学新闻与传播学院教授刘永昶从传播学角度解读“苏超”对地方文化传播的(de)(de)(de)推动作用。他认为，“苏超”已经成为一种超链接的媒介，各种经济的、社会的、文化的、体育的甚至个体的元素都可以(kěyǐ)通过文本再生产植入到足球赛事(zúqiúsàishì)中。因此，“苏超”就铺展成了(le)一个生机勃勃的新大众(dàzhòng)文艺场域。它使文化传播从“专业输出”变为“全民共创”。它是(shì)开放的，官方的或是民间的，商业的或是公益的，各种类型的创作主体都可以发挥自己的想象力介入(jièrù)创作，并且在(zài)特定的群体中引发共鸣。它也(yě)是包容的，不在意足球本身的专业性，也不在意刻意的尺度、立场和方式。所以，“苏超”极大地激发了江苏各地的文化生产力。在各种媒介产品传播的过程中，受众还会(háihuì)在比较中形成众声喧哗、热火朝天的讨论(tǎolùn)，反过来又促进了各地媒介机构或者自媒体的创作动能。某种意义上说，这不仅是一次足球的狂欢，更是一次媒介与受众的狂欢。 “‘苏超’证明，文化传播的(de)(de)最高(zuìgāo)境界，既是各美其美，也是美美与共。”省社科院哲学与文化研究所陈清华研究员认为，“这片绿茵场如同一块‘文化酵母’，以竞技为引，以创意为酶，在欢笑与呐喊中发酵出超越胜负的价值——它让刘邦项羽的刀光剑影化作击掌相庆，让大运河的千年波涛汇入(huìrù)助威声浪。在‘苏超’赛场，足球(zúqiú)不仅是运动，更是(gèngshì)中华文明‘和而不同’的当代注脚。” “散装(sǎnzhuāng)”热梗催生出“精装”新图景 “苏超”这个月(yuè)，“散装江苏”成为全民热梗之一。然而“散装”背后，是13个设区市(shì)历史文化的多元呈现，经济(jīngjì)实力的各自闪耀，民间文化的自我认同。 苏州大学商学院教授(jiàoshòu)李晶对(duì)记者说，“苏超”赛场上的13支城市球队，其激烈角逐的底气，根植于江苏(jiāngsū)作为经济大省坚实而均衡的综合实力(shílì)。这绝非偶然的“网红效应”，而是长期积累的经济能量在文体领域的集中释放。 “资本市场也敏锐捕捉到‘苏超’背后的(de)‘精装江苏’的价值。”李晶介绍，金陵体育、共创草坪(cǎopíng)等江苏体育产业相关企业股价连续涨停。这种“以赛为媒、以球会友、以消费促(cù)联通”的模式，正是“精装江苏”经济协同活力的微观(wēiguān)体现。 “苏超(sūchāo)”表面看是(shì)城市足球队的(de)(de)比拼，实则也(yě)是各地产业经济的“隐形较量”与协同展示。南通本土家纺、南京智能电网、常州新能源汽车、镇江“全球每两副眼镜一副镇江造”……这样的产业强队，生动诠释了江苏经济“散是满天星，聚是苏大强”的特质——各地依托自身资源禀赋成为(chéngwéi)细分领域的“单打冠军”，又在省级平台上协同发力，共同托举起“团体金牌”的含金量与影响力。 “散装江苏”曾是网络戏谑的(de)标签，而“苏超”却将这种地域差异转化为构建(gòujiàn)省域文化认同的催化剂。正如李晶所言，网友通过“楚汉之争再续(zàixù)”“南哥之争”“笔画保卫战”等自嘲式玩梗，以幽默智慧消解地域隔阂，在解构中(zhōng)重构对(duì)江苏丰富多元地域文化的深层认同，形成了一种独特的“自嘲式团结”。刘永昶认为，“好散文的要义在于‘形散而神不散’，江苏文化的特质也正在于此。——从扬州(yángzhōu)、镇江(zhènjiāng)的‘早茶CP’，到南通、连云港的‘海鲜(hǎixiān)兄弟连’，网言网语(wǎngyǔ)构建起城市间亲缘纽带，打破‘散装’表象，加速凝聚基于共同地域归属和共同精神特质的文化共同体意识。” “‘苏超’现象绝非(juéfēi)一时喧嚣。”李晶认为，它深刻反映了江苏经济社会发展进入新阶段的内在要求，是全省上下对提升区域协同能级、锻造卓越(zhuóyuè)省域品牌(pǐnpái)集体意愿的集中迸发。迈向“精装(jīngzhuāng)江苏”，是江苏实现更高质量发展的战略抉择与必由之路。 新华日报·交汇点(jiāohuìdiǎn)记者 徐宁