低调的武汉，真的要出圈了｜大刚观察

你对(duì)武汉的印象是——

制造业大市？大学(dàxué)之城？还是“九省通衢”的(de)便捷？抑或是春晚分会场上光谷发出的“科技之光”？

一(yī)如春晚分会场上的“赛博光谷”，在很多人眼中，武汉是一座“硬核”的工业城市(chéngshì)。

这一次，我们尝试(chángshì)换一个角度去看武汉。

5月21日，武汉召开(zhàokāi)全市文化(wénhuà)旅游发展大会。会上发布了《武汉市加快把文化旅游业培育成支柱产业建设世界知名(zhīmíng)文化旅游目的地行动方案（2025—2027年）》。

有人已经发现，这座工业大(dà)市，正在悄悄变成一座旅游城市。

1958年，武钢炼(wǔgāngliàn)出新中国第一炉铁水时，就为武汉奠定了工业立市的(de)基调。

进入21世纪，“车谷”“光谷”的高速发展，更是让成(chéng)了为了武汉(wǔhàn)真正的经济“压舱石”——

武汉的“965现代产业体系”里提到的9大支柱产业集群，有5个(gè)都属于(shǔyú)制造业；

2023年，武汉光电子信息、新能源与智能网联汽车、生命健康、高端装备、北斗等(děng)五大优势产业产值突破(tūpò)了1.6万亿元；

2024年，湖北大健康产业规模突破(tūpò)万亿元，武汉在(zài)其中的贡献近一半。

很多人知道武汉，可能是因为开过(guò)这里造的车，用过荷花牌洗衣机，穿过汉派(hànpài)服装，也可能是报考过这里的大学。

很少有人会认为，武汉是一座旅游(lǚyóu)城市。

其实，武汉(wǔhàn)还有一个目标——建设国际消费中心城市。

▼ 武汉SKP。图/视觉中国(zhōngguó)

我国(wǒguó)目前共有5座国际消费中心城市(chéngshì)：上海、北京、广州、天津、重庆。

2024年，除未公布具体数据的天津外，上海、重庆、北京、广州的社会(shèhuì)消费品零售总额（以下简称“社零(shèlíng)总额”）均超过万亿元，依次位列我国(wǒguó)前四位。

同期，武汉的社零(shèlíng)总额为7931.87亿元，在全国城市(chéngshì)中排名第九，但与上述四座城市仍有不小差距。

今年一季度，武汉的排名上升到(dào)全国第六位。

具体的(de)金额却未与其他城市拉开差距。

一季度，武汉社零总额(zǒngé)为2410.21亿元。随后依次(yīcì)是(shì)深圳（2403.11亿元）、南京（2323.11亿元）、苏州（2306.1亿元）、杭州（2075亿元）。

即便是与第十位的杭州相比，武汉也(yě)仅领先了335.21亿元。

无疑，武汉需要挖掘更大(gèngdà)的消费市场。

近几年，淄博、哈尔滨、天水等一批“网红城市”的爆火出圈，让我们看到了旅游产业对(duì)消费的拉动(lādòng)：

2023年春天，淄博走红(zǒuhóng)。

这一年的上半年，淄博社零总额(zǒngé)同比增长9.7%。

其中，与旅游业深度捆绑的住宿(zhùsù)餐饮业、营利性服务业增加值则分别(fēnbié)增长9.9%、12.9%。

▼　5月1日，山东淄博，五一小长假，火爆的淄博市八大局便民市场迎来客流高峰。图(tú)/视觉(shìjué)中国

旅游，也自然成为(chéngwéi)武汉新的发力点。

而且目标不小，武汉要将文旅(wénlǚ)产业培育成支柱产业。

进入2025年以来，武汉每个月(yuè)都有每个月的热闹。

2月，武汉在春晚分会场上的惊喜亮相，掀起一股(yīgǔ)“跟着(gēnzhe)春晚游武汉”的热潮。

3月，汉马鸣枪开跑，跑者用脚步丈量“一城两江三镇四桥五湖(wǔhú)”。

▼　2025武汉马拉松鸣枪(míngqiāng)开跑，4万名跑者(pǎozhě)在奔跑中领略武汉春日美景。图/视觉中国

4月，樱花将整座城市被染成(rǎnchéng)粉色，写就一场浪漫的花事。

进入5月，说话(shuōhuà)间的工夫，火红的小龙虾已经被端上了桌。

正如人们(rénmen)逐渐意识到，“武汉不是只有黄鹤楼啊”。

很多本地朋友看到在小长假蜂拥而来的游客时，也发出了“武汉什么时候变成了一座(yīzuò)旅游(lǚyóu)城市”的疑问。

但其实早在2000年，武汉就(jiù)入选了中国优秀旅游城市名单。

2020年，武汉又入选文旅部(wénlǚbù)等三部门公布的第一批国家文化和旅游消费示范(shìfàn)城市。

武汉文旅还得到了国际的认可(rènkě)。

2023年11月，英国伦敦世界旅游交易会上公布的“2023年中国十大(shídà)旅游目的地必去城市”，武汉与北京、西安、香格里拉(xiānggélǐlā)、青岛、三亚等著名旅游城市并列(bìngliè)其中。

近几年，小长假(chángjià)的十大热门旅游城市，更是少不了武汉的身影。

▼　2025年春天，武汉大学樱花(yīnghuā)盛放，构成一幅春日盛景。图/视觉(shìjué)中国

看到这里，你可能会发出(fāchū)这样的疑问：

“武汉(wǔhàn)到底有什么？”

那可能真(zhēn)有点数不过来。

武汉文旅局统计数据显示(xiǎnshì)，截至2023年底，全市(quánshì)有A级旅游景区57家，其中AAAAA级景区3家，AAAA级景区24家。

“文化(wénhuà)是旅游的灵魂”。文化和旅游深度融合的当下，武汉更是藏不住了(le)。

你(nǐ)可能没有到过武汉，但最近你很可能会在(zài)社交平台上刷到一把来自武汉的“小胖剑”：

这一文创产品的原型(yuánxíng)，就是湖北省博物馆(húběishěngbówùguǎn)的镇馆之宝——越王勾践剑。

每逢(měiféng)节假日，展厅前总有各地游客排起长队，只为目睹这(zhè)把“天下第一剑”的风采。

以越王勾践剑为代表(dàibiǎo)，截至(jiézhì)2023年2月，位于武汉的湖北省博物馆内现有藏品46万余件(套)，其中一级文物1095件(套)。

▼　5月18日，国际博物馆日，湖北省博物馆迎来(yínglái)众多游客(yóukè)。图/视觉中国

而以(yǐ)湖北省博物馆为代表，武汉目前拥有国家(guójiā)一、二、三级博物馆23家，一级博物馆6家。

在(zài)武汉，“每11万人就拥有一座博物馆”。

不过(bùguò)，出了黄鹤楼侧门就能走上武汉长江大桥，是游客章张（化名）来到武汉后才(cái)知道的。

武汉的朋友还告诉她，沿大桥走到江对岸，就是(jiùshì)她烂熟于心的那句(nàjù)“晴川历历汉阳树，芳草萋萋鹦鹉洲”曾描绘的景象。

▼　武汉长江大桥。图(tú)/视觉中国

和(hé)很多游客(yóukè)一样，章张对武汉的印象曾经只有黄鹤楼和“过早”（武汉方言，意为吃早餐）。

到武汉(wǔhàn)后她发现，“武汉好玩的地方可太多了”——

除了黄鹤楼，武汉(wǔhàn)东湖生态文化旅游区、武汉木兰生态文化旅游区也是(shì)国家AAAAA级风景区；

盘龙城是长江流域已知布局最(zuì)清楚、遗迹最丰富的一处商代前期遗址(yízhǐ)，为长江流域带来了青铜文明；

“过早(guòzǎo)”后，午饭和晚饭也可以安排上一碗热腾腾的藕汤和肥美新鲜(xīnxiān)的小龙虾……

▼　盘龙城遗址本体(běntǐ)　图/盘龙城遗址博物院

章张对武汉的印象，一定程度(chéngdù)上也是武汉文旅目前的瓶颈所在——

资源丰富，但相比苏州、桂林、三亚等知名旅游城市，武汉的文旅(wénlǚ)知名度还有待(dài)提高；

而相较北京(běijīng)、西安等文化古城，武汉对城市文化的文旅潜力挖掘(wājué)还远远不够。

近日举办的市文旅大会上提到了更多的细节(xìjié)：例如(lìrú)，旅游资源相对分散，品牌赛事活动缺乏统筹。

文旅，是一座城市的形象与符号。武汉(wǔhàn)已经深知这一点。

《方案》明确提出，要“塑造城市文旅(wénlǚ)形象”。

其中，“文化”是一个(yígè)关键词：

具体行动包括但不限于“擦亮长江文化(wénhuà)名片”“推广知音文化名片”“创新发展汉派(hànpài)文化”“实施文化惠民工程”。

“武网(wǔwǎng)”“汉马”“渡江”这些充满着城市特色的赛会，也是重点打造的文旅产品(chǎnpǐn)。

见证一个支柱产业(zhīzhùchǎnyè)的诞生与见证一座城市的改变，都需要耐心。

但或许，下一次在(zài)湖北省博物馆里听编钟(biānzhōng)响起、在武汉长江大桥上感受轻风吹拂的，就是正在阅读这篇文章的你。

文/九派新闻记者(xīnwénjìzhě)　陈冬艳